金飾業者為母親節熱檔展開「代言人大戰」，今生金飾第二年請蔡依林代言；大S延續小S的工作，代言Miracle金飾；真愛密碼第三年找林依晨代言；資深品牌Just Gold自認品牌知名度夠，不需代言人。

蔡依林代言今生金飾的價碼居冠，去年代言費近千萬元，基於雙方友好關係，今年稍微優惠「打折」，只拿700到800萬元代言費。行銷經理汪妤璇表示，蔡依林這兩年穩坐super star的地位，而且是國際性藝人，有其代言價值。

今生金飾於2004年曾經找陳小春代言，之後找蔡依林代言，業績成長15%；汪妤璇表示，業績成長，不僅只因為代言人，搭配行銷作法及廣告皆是因素。

「真愛密碼」第三年邀林依晨擔任代言人，「真愛密碼」看上林依晨出道以來的良好形象，以及她主演偶像劇的魅力，連續用她。事實上，商品邀代言人是有風險 的，如果代言人發生負面緋聞，對商品反而容易造成反效果，「真愛密碼」的總經理特助黃莉雅表示，林依晨主演的「惡作劇之吻」人氣居高不下，加上她形象佳， 所以無論母親節檔或情人節檔，皆找林依晨當代言人。

「真愛密碼」的情人節檔代言人是林依晨與賀軍翔，雖然兩人曾經鬧過分分合合的緋聞，但由於兩人的偶像劇皆創造好成績，賀軍翔主演的「惡魔在身邊」，觀眾反應極佳，無形中也為「真愛密碼」加分。

另外，有個作法很特別的牌子叫「愛戀金誓」，在情人節找S.H.E.代言，母親節找陶喆代言，後來又找過張韶涵代言；有人覺得，換了那麼多代言人，消費者恐怕會搞不清楚到底誰代言什麼牌子。但也有業者認為，善用當紅偶像的短暫魅力，在短時間內強打廣告，也有不錯的效果。

去年林志玲代言過「幸運草」金飾，王力宏代言過「I WIN」，立威廉代言過mia，五月天代言過Miracle，明道與王心凌代言過「甜蜜約定」，有些消費者確實會因為崇拜偶像，指明購買某牌子的金飾，但如果不是超級粉絲，你記得誰代言過什麼牌子的金飾嗎？

【2006/04/24 民生報】李韶明／報導 ＠ http://udn.com