《偶像劇搞行銷》F4演戲 只喝代言飲料

林依晨戴的是哪個牌子耳環？張韶涵穿什麼運動服？為何立威廉不斷把玩暱稱「小白」的蘋果電腦，大S家的冰箱打開全是某個牌子番茄汁？
偶像劇觀眾是購買力最強的年輕族群，收視率飆高時也可達到百萬人次收視，影響力不輸廣告，因此也成為「置入性行銷」的最愛；有代言在身的藝人也把品牌引入劇中，商品贊助成了偶像劇「省成本」一環。

為百事可樂代言的F4，在偶像劇中從不喝除了百事可樂之外的飲料，就算要喝，也只能裝在玻璃杯中、嚴禁出現其他品牌商標。

楊丞琳代言麥當勞漢堡，連上綜藝節目都要特寫漢堡包裝紙。「我的秘密花園」中，男主角張天霖在劇中喝的都是黑松飲料，黑松還推出「天霖純水」。

近兩年廠商不再甘於鏡頭帶過的匆匆一瞥，乾脆以「全包」方式贊助，海洋公園投資「海豚愛上貓」、雅芳合資開拍「愛上千金美眉」、「愛情魔髮師」借到兩家台中髮廊，從劇情到實景都融入，主角成了海豚訓練師、化妝師、造型美髮師等，可說是最好的廣告。

《偶像劇置入性行銷一覽》

●劇名／愛殺十七

置入性行銷手法／運動服全是PUMA贊助，手機則為OKWAP。　

●劇名／海豚愛上貓

置入性行銷手法／海洋公園、遠來贊助，彭于晏演海豚訓練師。

●劇名／愛上千金美眉

置入性行銷手法／雅芳贊助，女主角最常做的事就是化妝。

●劇名／我的秘密花園

置入性行銷手法／張天霖有黑松贊助，還推出「天霖純水」。

●劇名／求婚事務所

置入性行銷手法／愛之味贊助，主角家冰箱打開全是番茄汁。

●劇名／戰神

置入性行銷手法／仔仔賽車時全身MARK為車商打廣告，喝啤酒品牌也一清二楚。

【2006-04-24 聯合報】 記者葉宜欣／專題報導  ＠ http://udn.com/