[蘋果日報]七夕母親節業績飆漲2成舊金換新金消費者樂得換購新飾品

七夕母親節業績飆漲2成舊金換新金消費者樂得換購新飾品

金飾雖然全年不打折，但每逢特定節日，業者通常也都會推出贈品促銷，爭取市場大餅，消費者可在此時間睜大眼睛看看是否有優惠。另外，金價原料成本節節攀高，金飾業者也會端出舊金換新金的活動，讓已經戴膩的金飾，還可以補一些差額換購全新的漂亮飾品。

市場飽和競爭激烈

金飾市場已經進入白熱化競爭，從過去傳統金飾店，到後來香港2大金飾品牌──鎮金店、周生生的點睛品等來台經營10多年，後有本土自創品牌，包括今生金飾、真愛密碼等；再來還有Mia、幸運草、愛戀金誓、甜蜜約定、Miracle、IWIN等新創立的品牌，市場接近飽和。

台灣金飾市場的消費旺季，從農曆春節開始，在特定節日都會出現高峰期。根據鎮金店的銷售數字顯示，其中又以母親節、七夕情人節，業績瞬間爆大量，因此這2大節日，是金飾廠商爭取業績的重要關卡。

今生金飾上半年未受消費市場力道減緩影響，母親節的業績還較去年同期成長20%。業者預估，在贈品策略持續下，七夕業績可較去年同期超過20%。鎮金店表示，類似這種母親節、情人節檔期，銷售都是平日的一倍以上。由於競爭激烈，所以消費者也會挑是否真正有好商品以及搭配的贈品，可多比較。

由於金價原料成本近年來不斷攀高，金飾業者為了拿到更好的金價，也會端出舊金換新金的活動，甚至原本以買入價購買，改成以賣出價向消費者購買金飾。

以舊換新不退流行

另外本土金飾品牌頻頻打出明星牌，走出精品路線，也造福這些粉絲們。例如幸運草找上林志玲代言，今生金飾今年則砸下重金，請到歌壇小天后蔡依林當代言人，大幅提升品牌的「指名度」。林依晨與賀軍翔拍攝真愛密碼廣告，不僅可指定購買明星戴過的款式，甚至連放在金飾店門口的立牌都被抱走。

阿慕 @八月16, 2005 02:12, 閱讀(1581), 迴響(0)
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