為擴大睡衣市場規模，業者不斷推陳出新，華歌爾引進日本睡眠研究所技術，要以設計、材質翻新，號召失眠族；奧黛莉則切入時尚商機，以同系列內衣、睡衣、拖鞋，甚至垃圾桶等成套商品，向下培養年輕族群的睡衣情愫。

根據統計，國內15歲以上人口，其中12%有睡眠問題，總計全台為睡眠所苦人數高達200萬。

業者指出，台灣睡衣、家居服市場成長停滯，甚至有很大部分被平價服飾或運動服取代。不過，隨著現代人睡眠問題困擾增加，華歌爾搶進失眠商機，以獨創的睡眠研究所品牌，強調「舒、適、柔」3主軸，開發一系列「快適睡眠」睡衣。
 
奧黛莉訴求時尚設計

華歌爾協理黃郭德指出，20歲以後平均睡眠時都會翻身25~35次，「快適睡眠」主要透過睡衣材質、與特殊的設計機能，增加舒適度，以達到安眠效果，甚至也為女性推出避免胸形走樣的睡眠內衣，目前睡衣業務1年可為華歌爾帶進2.2億元營收。

此外，奧黛莉也將襯衣、睡衣與家居服比重拉到全商品的2成，時尚化是貫穿商品的主軸。而偶像劇也是帶動襯衣、睡衣時尚化風潮的因素。

黃碧慧指出，女星林依晨曾在《惡作劇之吻》中，穿著草莓印花襯衣，成為店內詢問度最高的產品，現在奧黛莉每月都會以不同主題，推出結合內衣、提袋，甚至雨傘、筆記本等周邊商品，增加收集樂趣。
 
【2006-10-07 蘋果日報】王妍文╱台北報導
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